Call to action

En call to action kan vises som en klikbar knap (en call to action-knap), a banner, hyperlink tekstlinks eller en pop op-formular på et websted. Det er typisk skrevet i form af handlingsfraser med nødvendige verber, såsom ’tilmeld dig, ‘ring nu’, ‘find ud af mere’, ‘køb nu’ osv. Idéen er at motivere brugerne til at tage det næste skridt ved at gøre det indlysende og overbevisende, hvilket øger chancerne for, at de fortsætter gennem din konverteringstragt. En kraftfuld CTA kan også give brugerne en stærk grund til at købe med det samme. ‘Køb i dag for at få 50 % rabat’ eller ‘Bestil før midnat, for at få en gratis gave’ er nogle eksempler på CTA, der skaber en følelse af, at det haster.

Hvad gør en god call to action?

Synlighed

En call to action skal være let synlig for øjeblikkeligt at fange en potentiel kundes opmærksomhed og have en højere klikrate. Skriftstørrelsen skal være stor nok til at skille sig ud fra resten af ​​teksten på siden.

Overbevisende design

En good call to action er en kombination af overbevisende sprog og et overbevisende design. Lyse farver som grøn, rød, gul og orange er kendt for at virke bedre end andre for CTA-knapper. Farven skal også stå i kontrast til hovedfarvetemaet på siden.

Handlingsbar tekst

Autoritative sprog og handlingsverber som ‘klik’, ‘shop’, ‘start’ fungerer typisk godt til call to action. Det er også almindeligt at skrive teksten fra en besøgendes perspektiv (‘Start min gratis prøveperiode’ i stedet for ‘Start din gratis prøveperiode’).

Det haster

En effektiv strategi er at sikre, at din CTA formidler en følelse af, at det haster og skaber FOMO (‘Køb nu, så længe lager haves’, ‘Tilmeld dig senest fredag ​​for at få 15 % rabat’). Det hjælper med at få de besøgende til at handle med det samme.

Ydelsesorienteret

Nogle af de bedste CTA’er er fordelsorienterede og fremhæver klart de fordele, brugerne vil få ved at udføre en specifik handling (‘Få et svar på under 60 sekunder’).

Eksempler på call to action

Calls to action kan placeres næsten hvor som helst på et websted. Her er nogle af de mest almindelige eksempler på call to action baseret på, hvor de er placeret på websiden.

Vedvarende sidehoved/sidefod CTA

Denne type CTA forbliver statisk enten øverst eller nederst på skærmen uanset rulning. Det sikrer, at CTA’en forbliver synlig og let tilgængelig, uanset hvor de besøgende er på siden, men den forstyrrer ikke det faktiske indhold.

Tilvalgsformularer på sidebar

Sidebar registreringsformularer og sidebar-annoncer er nogle af de mest effektive CTA’er. Disse er placeret i et meget synligt område af en webside og bruges almindeligvis til at opbygge e-mail-lister (“Abonner nu”).

End-of-content CTA

Denne call to action vises i slutningen af ​​noget indhold, typisk en artikel/ blogindlæg. Det hjælper med at engagere bloglæsere, der når dette punkt på en side og dermed sandsynligvis er mere tilbøjelige til at konvertere.

Exit-intent pop-up CTA

Disse CTA’er udløses, når nogen er ved at klikke fra din side (normalt når musen går mod X-knappen) og er en fantastisk måde at fange kundeemner på, før de springer fra. En. A undersøgelse viser, at exit-intent popups fanger 35 % af de mennesker, der er ved at springe fra.

Hvordan ved du, om din call to action fungerer effektivt?

Konsekvent måling af resultaterne af ​​din call to action, herunder A/B testning af forskellige versioner, vil hjælpe dig med at forbedre reaktionen og konverteringsrater. Det anbefales at måle effektiviteten af ​​din CTA ved at holde styr på og analysere disse to metrikker:

• klikrate (CTR): CTR måles ved at dividere det samlede antal unikke besøgende med antallet af besøgende, der klikker på en CTA-knap. Ifølge Vye-undersøgelsen, er den gennemsnitlige CTR for et call to action element 4,23 procent på alle brancher. Antallet kan dog variere betydeligt fra branche til branche.
• indsendelsesprocent: Indsendelsesprocenten er procentdelen af ​​besøgende, der klikkede på CTA-knappen og derefter indsendte deres oplysninger/udfyldte en formular eller foretog en anden ønsket handling, du ønsker, at de skal foretage.

Det endelige mål med enhver call to action er at lede besøgende hen imod at træffe en endelig beslutning (normalt at købe dit produkt eller din tjeneste). Så hvis din CTA fungerer godt, bør du se øget kundeemneudvikling og konvertering.

Se, hvordan du opretter en effektiv CTA

Et call to action (CTA) er et kraftfuldt marketingværktøj, der tilskynder og guider kunder til at foretage en bestemt handling. Gør dine CTA’er klare, overbevisende og nemme at følge. Brug handlingsorienteret sprog, strategisk placering og visuals for at tiltrække opmærksomhed. Test og optimer dine CTA’er regelmæssigt for at opnå maksimal effektivitet for at generere konverteringer og opnå marketingmål.